Реклама – это процесс передачи информации о товарах и услугах потребителю с целью привлечения внимания, создание спросов, реализация.

История рекламы начинается с 9 века.

Функции рекламы:

1. формирует спрос
2. передает информацию
3. наращивает объемы сбыта
4. внушает доверие
5. учитывает потребности потребителя
6. создает лицо предприятия и формирует имидж товара
7. повышает интеллектуальный уровень потребителя.

Классификация:

1. По назначению

-          потребительская

-          деловая

2. По содержанию

-          товарная

-          имиджевая – компания, бренд

-          не товарная – услуги, идеи, социология

3. По месту размещения

-          международная

-          региональная

-          местная

4.   По исполнению

-          пресса

-          наружная

-          BtoL – не бюджетная реклама (мероприятия)

-          видео

-          аудио

Закономерности зрительного восприятия пространства рекламы

1. Последовательность – глаз передвигается по линии
2. Избирательность восприятия – привлекает больше живое чем не живое, животное больше чем растение, человек больше чем животное)
3. Реакция на движение – глаз переключается на движущиеся предметы 1500 предметов/с
4. Целостность восприятия – дорисовывать целое
5. Закономерность – от 7 до 9 предметов
6. Константность – механизм корректирования обеспечивая адекватность зрительного образа объекта
7. Соотносительность – восприятие одного предмета в соотношении с другим
8. Иллюзорность – обманчивость зрительного восприятия
9. Ассоциативность – способность к ассоциациям
10. Образность – способность вызывать знакомые образы

Арсенал выразительных средств дизайнера (рассмотреть самому)

1. Размер
2. Плотность формы
3. Форма
4. Цвет
5. Текстура
6. Шрифт
7. Композиция

Наружная реклама:

Bigbort  (3х6 м) виниловая пленка

Достоинства:

1. Широкая аудитория
2. Контакт с наружной рекламой неизбежен
3. Частота контакта
4. Дополнения к другой рекламе

Недостатки:

1. Должна быть рассчитана на быстрый просмотр (4 строки, 8 слов)
2. Зона восприятия 50 м 1/6 площади борда должен занимать текст
3. Не рекомендуется использовать красный текст в тексте
4. Осторожно относитесь к голубому тону, что бы он не сливался с небом
5. Простота
6. Использовать простой шрифт

Технические требования:

1. Формат TIFF
2. Расширение файла:

20 < 100 м2 - 18 dpi

> 20 м2 - 36 - 50 dpi

> 12 м2 - 72 dpi

> 6 – 12 м2 - 150 dpi

< 6 м2 - 150 - 300 dpi

Текстовая реклама:

Принцип Чишольма (чтение по букве "Z”)

Сетка восприятия информации:

Рекламный модуль:

1. Ширина строки не более 8 см
2. Не более 5 слов в строке
3. Кегель не ниже 10-го

Ошибки:

1. Дефис вместо тире
2. Кавычки
3. Телефоны
4. Отступи

Вызов знаков:

Alt 0151 – длинное тире

Alt 0150 – короткое тире 3-5 мм

Alt 0149 – буллит

Alt 0171 – «

Alt 0187 – »